就Prada普拉达凭借丑时尚东山再起的是个啥！

Prada普拉达凭借“丑时尚”东山再起

核心提要：这点在 Prada 2018 秋冬系列中得到了充分体现，其最新推出的尼龙腰包、方跟乐福鞋和漫画印花服装等都颇受年轻消费者欢迎。

意大利奢侈品团体 Prada SpA(以下简称 Prada )近日发布了2018上半财年财报，在经历了连续3年销售额和利润下滑后终究成功改变了局势，所有地区和产品种类的销售额均实现了增长。

Prada 的全面增长不但得益于中国市场的蓬勃发展，也与团体正在积极提升其品牌形象的努力密切相干。Prada 董事会主席 Carlo Mazzi 表示： Prada 正在努力适应瞬息万变的时期，在不忽视品牌本源的同时，诠释新1代的精神。我们增加了在社交媒体上的投入，目的是吸引更多的年轻客户。

这点在 Prada 2018 秋冬系列中得到了充分体现，其最新推出的尼龙腰包、方跟乐福鞋和漫画印花服装等都颇受年轻消费者欢迎。最值得1提的是该系列中的香蕉印花产品系列，这最早是美国波普艺术家 Andy Warhol 为地下丝绒(The Velvet Underground)摇滚乐队设计的专辑封套图案。2011年，Prada 在走秀中发布了1款香蕉印花百褶裙，遭到了业内的热捧，被女演员 Amanda Seyfried、歌手 Robyn 和美国版《Vogue》主编 Anna Wintour 等人推上了10多家顶级杂志的封面。以后，类似的香蕉主题还以耳环、紧身裤和衬衫等不同产品情势出现在英国高白云轻移街时尚品牌 Topshop 等众多时尚品牌的系列中。

几10年来，Prada 创意总监、大股东兼联合首席履行官 Miuccia Prada 的设计1直遭到业内行家的追捧。人们认为，Prada 的产品设计很酷很有趣，不1定有多好看或多优雅，乃至被称为 丑时尚 ，但它们恍如在释放1种强烈的时尚信号 穿着Prada,你就是时尚达人 。EM Lyon 商学院时装研究教授 Elodie Nowinski 评价： Prada 最利害的地方就是能牢牢捉住那些目标消费者的心款式多样。

Prada 在前几年由于过于寻求深耕传统意义上的品牌基因，没成心识到数字化在现今时尚行业的重要性，乃至直到去年才上销售有限的部份产品。相反，意大利奢侈品牌 Gucci 利用社交媒体将设计师 Alessandro Michele 对品牌年轻化的改造推到了时尚聚光灯下，并大获成功。

如今，投资者对 Prada 的信心正在转变。在过去的12个月里，其股价累计上涨了近40%(虽然股价照旧仅为2013年峰值的1半左右)。 MainFirst 分析师表示，他们预计今年晚些时候，Prada 股价的增长将会加速，这是由于品牌另外一个主打休闲风的产品系列 Linea Rossa 将重新推出，该系列以其红色标识而闻名。

值得1提的是，Prada 其实不是唯逐一个通过互联传播经典产品来吸引客户怀旧的品牌。今年夏天，法国奢侈品牌 Christian Dior 宣布其21世纪初的马鞍包系列回归，并约请来自世界各地的时尚博主同时在 Instagram 上推送这个包袋系列的照片。 去年9月童装行业资讯传播平台，意大利奢侈品牌 Versace 推出了1个 致敬 系列，在开创人 Gianni Versace 曾设计的那些使人难忘的设计基础上加以再创作，并约请当时走秀的几位超模 Naomi Campbell、Claudia Schiffer 和 Carla Bruni 重新演绎。

Elodie Nowinski 评价： 在当前的时尚环境中，Prada 用经典的香蕉印花图案宣示了再度引领潮流的决心。可以说，Prada是 丑时尚 的先锋。 在如今的时尚奢侈品行业，鲜明优雅仿佛已不再是品牌们寻求的时尚标准，法国奢侈品公司开云团体旗下品牌 Balenciaga 镶嵌满水晶的 Crocs 联名厚底运动鞋、 巴黎时尚品牌 Y / Project 推出的 Ugg 长靴，这些 丑丑 的产品正在不断颠覆消费者们的审美。

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