就lululemon第二季度利润翻倍市值挺的是个啥！

lululemon第二季度利润翻倍， 市值挺进200亿美元俱乐部

加拿大瑜伽运动品牌lululemon（SDAQ）昨日发布第2季度事迹报告，在截至7月29日的3个月内，该品牌销售额同比大涨24.5%至7.235亿美元，毛利率上升至54.8%，净利润则较去年同期的4870万美元翻倍至9580万美元，均超过分析师预期。

据财报显示，在第2季度内，lululemon官流量增幅超过20%，主要得益于站对产品分类、搜索和支付功能等细节的改进，品牌来自电商渠道的收入也录得超过双位数的增长至1.67亿美元，已占总收入的23%。

首席运营官Stuart Haselden在财报后的会议中表示，虽然lululemon现在仍处于变革的起步阶段，但旗下的产品部门和供应链表现延续超越预期，团体毛利率不断提升，未来将继续扩大线上市场和男装品类。

报告期内，lululemon女装、男装和配饰销售额的增幅均达双位数，男女装瑜伽裤为最畅销的产品，增幅超过30%，女装上衣的销量也录得双位数增长，配饰销量增幅则录得5年来新高，超过20%。

值得关注的是，lululemon早前表示将从 以瑜伽为灵感的运动衣饰品牌（yoga inspired athletic apparel） 向 以健康生活方式为灵感的运动品牌（healthy lifestyle inspired athletic apparel） 转型，据悉，lululemon新推出的以通勤休闲风格为主的On the Fly系列在市场中取得了积极的反响。

Stuart Haselden还流露，品牌第2季度进1步加大了对亚洲市场的投资力度，综合投资额大涨50%，特别是在中国的电商业务，收入增幅达200%。继入驻天猫开设旗舰店后，lululemon于期内在中国推出了在的店铺，未来还计划在韩国和日本推出电商官。 值得关注的是，lululemon希望在2022年前，中国市场的电商比例到达50%。

在产品以外，lululemon构建直亵服行业资讯传播平台接的零售体系和基于社区的市场推行战略，以更好地连结当地消费者。4月14日，lululemon携手品牌大使姚晨及天猫Club举行热汗拳击活动，旨在进1步提升亚洲社区的健康及健身水平，延续通过活动吸引更多的年轻消费者。

虽然美国零售延续低迷，lululemon在该市场的事迹却未遭到影响，已连续5个季度录得增长。品牌在欧洲地区的销售额也录得双位数的显著增幅，期内品牌在瑞典斯德哥尔摩开设了首家门店，并与13家工作室合作在伦敦举行了Sweatlife音乐节，提供超过250个课程，吸引了超过4500名消费者参与。

6月21日，lululemon宣布将捐出在国际瑜伽日当天100%的线下门店和上销售利润，以帮助非营利团体，让更多有需要的人有更多机会参与到瑜伽和冥想活动中。该公司表示，21日当天的利润将根据第1季度营业利润的16%计算，所得资金将通过 Here to Be 社会公益项目来捐赠。

白黄珠管、水晶链条、米珠顺次排列开来今年7月，lululemon任命Calvin McDonald担负首席履行官。Calvin McDonald已于8月20日正式上任，此前他曾是Sephora在美国的首席履行官。今年2月，lululemo原首席履行官Laurent Potdevin因某些行动未能到达公司标准而辞职。

lululemon由开创人C穿上这套时尚儿童服装,就是个甜美小可爱!hip Wilson在1998年创建于卑诗省温哥华，他捉住了瑜伽运动这1细分小众市场来切入，并对市面上瑜伽衣饰功能性上的缺点加速科技元素作出改进后快速推向市场。

曾有业内人士评价，lululemon把重点从产品转向品牌文化，后者是保持产品高溢价的关键所在。虽然诸多运动品牌都有自己的瑜伽设备，但是其实不能像lululemon1样具有定价权。

Forbes分析师Andria Cheng早前发文指出，运动品牌们需要感到警惕，随着lululemon的战略已延伸至瑜伽服之外的范围，未来或直接参与到Nike、adidas和Under Armour的竞争当中。另有分析认为，Nike最近选择结束与费德勒等名人的合约，或意味其成心效仿lululemon约请非名人代言，以提升本身对女性消费者的影响力。

据市场调查机构NPD近期发布的1份服装零售业趋势报告显示，虽然运动休闲衣饰的市场份额依然没有到达饱和，但其增长势头将延续至2019年。

鉴于lululemon今年事迹保持的积极态势，Stuart Haselden预计团体去年提出的在2020年实现年销售额达40亿美元的目标有望提早实现，并计划把除北美市场外的国际市场份额提至20%至25%。对第3季度，lululemon预计收入将在7.2亿美元至7.3亿美元之间。

截至报告期末日系风、韩流潮，lululemon在全球共具有415个销售点，期内新增了5家门店，关闭1家门店。该品牌今年还计划新增40家门店，其中1半位于国际市场。为了更聚焦市场，Lululemon正对旗下少女运动品牌ivivva进行了重组，去年已关店48家。

财报发布后，lululemon（SDAQ）股价盘后大涨8.7%至148.8美元，近1年来，市值翻了近1.5倍逼近200亿美元，录得199亿美元。

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