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就Armani集团仍在泥潭中挣扎2017年的是个啥!

发布时间:2022-06-22 11:25:11 来源: 浏览次数:

Armani集团仍在泥潭中挣扎 2017年净利润大跌10.5%

核心提要:Armani在截至去年12月31日的12个月内,团体销售额同比降落7%至23.3亿欧元,营业利润降落5.4%至4.38亿欧元,净利润则大跌10.5%至2.44亿欧元。

遭到社交媒体和消费变化冲击的Armani团体依然在泥潭中挣扎,经过去年1系列的重组措施后,事迹暂时未见起色。

上周4,意大利奢侈品团体Armani发布2017年全年财报数据和盈利预警,在截至去年12月31日的12个月内,团体销售额同比降落7%至23.3亿欧元,营业利润降落5.4%至4.38亿欧元,净利润则大跌10.5%至2.44亿欧元。

截至报告期末,Armani团体的净资产为20.2亿欧元,首次到达并超过20亿,净现金和现金等价物则大涨14%至10亿欧元。

开创人GiorgioArmani表示,活动性资产的增加让团体得以更好地投入到品牌重组转型中,以提升团体在全球市场中的竞争力。除核心的衣饰业务外,Armani团体还把注押在了香水和美容业务上,该业务每一年为品牌创造约12.5 亿欧元的批发收入。

2018年起,品牌将开放新版 S 香水的特许经营权。业内人士预计,该香水有潜力成为今年最受美国消费者爱好的香水之1。与此同时,GiorgioArmani全新美妆快闪店Box也正在准备中,并计划进1步进军韩国等亚洲市场。

Giorgio Armani于1975年在乎大利创办其同名服装品牌公司,1981年在米兰开设了首家EmporioArmani门店,后来逐步发展为多个支线系列的综合性品牌公司。上世纪80年代,GiorgioArmani曾是意大利时装的标志性人物,他所设计出的剪裁精良、造型挺括的西服套装成为80年代繁华经济的代名词。

图为Armani团体开创人Giorgio Armani

但时至本日,全球时尚零售市场急剧变化也令Armani等家族化奢侈品团体处在10字路口,面对更加快速的互联时期和更加难以捉摸的年轻1代消费者,转型燃眉之急。有分析人士指出,1系列的调剂主要源于Armani团体2016年的低迷表现。

2016年,Armani团体收入跌至25.1亿欧元,是10年来的首次下跌,团体在2015年的销售额录得4.5%的增幅,而2014年则是增长16%。团体净利润也从2015年的2.41亿欧元下滑至2.11亿欧元。不过,Armani团体至今保持私有化,未公布更多财报细节。

而事迹的下滑早已有迹可循,最近几年来关于Armani的坏消息不断。2013年,位于上海外滩3号的GiorgioArmani旗舰店黯然关闭。去年4月,Giorgio Armani米兰工厂宣布将裁减110名员工,该工厂专门负责生产GiorgioArmani的男装成衣,共有180名员工,裁员后将只剩70名员工。

Armani团体已意想到品牌过量、管理架构过于冗杂对未来发展并没有好处,反而是1种阻碍,因此决心开始瘦身,毕竟如今只有扁平快的管理模式才能应付消费需求的迅速转变。

2017年2月,Armani团体宣布将旗下的5个品牌精简至3个,从2018年春季开始只保存旗下核心品牌Giorgio Armani、EmporioArmani和A|X Armani Exchange。而此前独立存在的Armani Collezioni、AJ ArmaniJeans两个副线品牌的产品,合并到以上3个核心品牌的布局中。

Giorgio Armani本人在谈及新战略时坦承,随着时期改变,过于细分的产品模式已落后。除Armani外,RalphLauren、Burberry、Marc Jacobs、Dolce Gabbana和PaulSmith等品牌都已采取相同策略,砍掉部份事迹不佳的副线系列,此举不但在多变的市场环境中能进1步强化核心品牌形象,也将最大限度其实不尽然地激起品牌潜力。

据悉,转型后的Emporio Armani新1季男女时装秀将于9月20日在米兰发布,具体地点暂未流露。与此同时,Armani团体还推出了 A | XArmani Exchange系列,主要面向美国和欧洲市场。

系列全新秋季广告大片由Giorgio Armani亲身负责创意兼拍摄。为强调品牌的新形象,他特别约请自学成才的美国摄影师BillyKidd、荷兰唱片制作人和音乐家Martin Garrix、中国演员李易峰和Selah Marley出镜。

现年84岁的GiorgioArmani认为,多才多艺的年轻人材能够更好地与新1代消费者产生共鸣,可以代表着Armani与年轻消费者延续对话。另有观点指出,奢侈品牌的年轻化的关键点是要找到对的方式贴最近几年轻消费者。

今年初,由Giorgio Armani工作室与意大利导演Michele Placido共同创作的首部名为AJacket的微电影于米兰的Armani剧院上映,Giorgio Armani与MichelePlacido挑选的8位电影系学生参与了此次电影拍摄和剪辑的全进程。

GiorgioArmani表示电影中提到的这件茄克代表了Armani美学的1个基本元素,将其转化为叙事主题无疑是1种挑战,他也强调推出该电影是品牌面向全球的重要文化战略。

作为在中国最早涉足电商的奢侈品牌之1,Armani目前已全面入驻天猫京东两大电商巨头。据时尚头条数据,Armani在去年4月入驻京千变万化的几何形状东商城后,品牌在时装设计师等创意人材开始崭露头角该平台的销售额在内地全官方渠道排名第1。在去年4月25至27日Armani店铺开业活动期间,3天日均PV是当月日均PV的8.8倍。截至目前,京东EmporioArmani官方店的粉丝数量已达3.5万,远超过品牌在其它第3方平台旗舰店的粉丝数。

对去年事迹的下滑,Armani团体表示在乎料当中,并坦言由于行业竞争日益剧烈,Armani团体预计未来两年的收入和利润率将继续下滑,最快将在2020年恢复增长。

Giorgio Armani表示,Armani团体将继续通过公道化、简化团体架构,着眼团体延续的长远发展计划。

不过,谁将代替GiorgioArmani的总设计师和首席履行官职位的问题已困扰了业内视察家长达10年之余。毕竟在目前剧烈的奢侈时尚市场中,Armani团体家族式的管理模式已明显落伍。

巴黎银行奢侈品部门负责人Luca Solca认为,Armani团体与RalphLauren团体非常类似,正面临着作为时尚成衣品牌的结构性挑战。

被称为 美国版的Armani 的RalphLauren在新管理团队的领导下,经过关店、裁员等1系列措施后,事迹正渐渐复苏。在截至6月30日的3个月内,RalphLauren销售额同比增长3.2%至13.9亿美元,净利润更猛涨83.2%至1.09亿美元,均超过分析师预期。

值得关注的是,在乎大利时尚咨询公司Pambianco Strategie diImprese每一年公布的具有上市条件的65家意大利时尚和奢侈品团体榜单中,Armani团体连续3年排第1位置,但有分析人士表示,鉴于团体的事迹还将剧烈下滑,其IPO的计划将显得渺茫。

有观点认为,奢侈品牌关店、重组、裁员等举措只能暂时减少损失,要从根本上改变局势靠的还是产品本身。可见,深陷危机的Armani团体未来将面临更艰巨的挑战。

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杨大筠

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