就Tiffany新系列要在天猫开售这招能打的是个啥！

Tiffany新系列要在天猫开售 这招能打动中国年轻人吗？

核心提要：Tiffany为了吸引千禧1代做的改革措施正在全球范围内铺开。这是Tiffany首次在通过线上平台发布新款。

8月13日，珠宝品牌Tiffany宣布将在天猫旗下奢侈品平台Luxury Pavilion开设快闪店，销售其在5月于纽约发布的最新珠宝系列 花韵(Paper Flowers) 。这是该品牌在全球市场首次通过线上平台销售新产品。而根据天猫给到的说法，这次的线上发售从8月16日开启预售，将较线下门店提早两周的时间。

对天猫来讲，这意味着它通过快闪店合作，从而与奢侈品牌建立联系的策略仍在继续。在此之前，Loewe、Marni、Valentino都已通过天猫奢侈品快闪店TmallSpace的情势销售过1些限定系列。

之于Tiffany，这则是品牌争取千禧此次IMF电音节1代策略在中国市场的1次实践。为了吸引千禧1代，让Tiffany始终能占据年轻消费者的心，Tiffany新任CEO Alessandro Bogliolo曾在上任后不久高调表示，Tiffany将在未来放大品牌革新信息、更新产品、改良店内摆设、提供全渠道客户体验、培养更有效的经营模式、鼓励并调和内部组织。

这以后，Tiffany1面加强了非珠宝类产品的开发力度：时隔多年再出香水，与全球最大眼镜制造商陆逊梯卡延续合约，还推了充满话题度的 天价 日用品系列。另外一面，Tiffany新任创意总监、前Coach总裁兼创意总监Reed Krakoff发布了其在Tiffany的首个珠宝系列，也就是此次在天猫开售的花韵系列，正式开启Tiffany珠宝产品的新阶段。

值得1提的是，花韵系列消费群覆盖面很广，定价从2500美元到79万美元不等。Tiffany此次借由天猫快闪店将尝试发售8款产品，其中有1条是定价67万元人民币的铂金镶钻项链。该款项链在中国市场只备货两条。

而为了进1步加快新品开发速度，Tiffany还新建了工厂。同时，Tiffany展开了诸如Tiffany蓝餐厅等1系列逢迎社交络属性的营销尝试，并在全球范围内启用了对年轻1代有号令力的新面孔代言人。最近，它又在伦敦新店内测试起了新的零售概念 造型工作室 ，为顾客提供现场个性化定制产品的机会。

不过，除为了吸引年轻人，Tiffany在这个时间点快速做出这1系列调剂的还是由于改革燃眉之急。

2016年开始，Tiffany开始面临事迹下滑的局面，其600亿美元估值的市场缩水6.3%。而且分析师还预计这样的颓势极可能要延续到2022年。伴随而来的是，卡塔尔基金兜售公司25%股权引发资本市场的负面联想，和Tiffany在公司层面迎来了1整年的动荡：宝格丽前高管Alessandro Bogliolo走马上任成了新任CEO;高管团队老的走，新的来，大换血。

好在，新高管团队目前已稳定，并积极开始推动品牌革新。根据该公司5月公布的2018财年第1季度财报，这些策略初见成效。

Tiffany在截至2018年4月30日的3个月内，净销售额同比增长15%至10以美元，高于分析师预期，净利润同比增幅亦到达53%。受此影响，当天Tiffan欢迎关注华衣y的股价上涨17%至119.60美元，创造2001年以来的最高位。

值得1提的是，在该季度财报中，除日本外的亚太市场贡献的数据仍然是区域市场中最亮眼的 销售额同比增长28%至3.29亿美元，同店销售额同比增长14%。其中大中华地区和韩国批发渠道还因事迹突出被特别提及。这也许也为Tiffany此番在中国市场展开电商试水增加了信心。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新因而FUENTECAPALA也为小伙子们设计出了与之匹配的男装动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ？

任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分钱广...