就初心尚简匠心筑梦大国品牌利郎打造中国男装的是个啥！

初心尚简 匠心筑梦｜大国品牌利郎打造中国男装时尚风向标

甚么是简约？这是1种人生真理，简约，不是简单的删繁就简。简约是来自简单，而又高于简单的1种意境。智慧由心，1物1衣，大道至简，这也是利郎30年来始终秉持的东方哲学。

5月2日，利郎品牌故事片《初心尚简》首度登陆CCTV⑴《大国品牌养成记》（简称 大国品牌 ），深度阐释利郎的企业理念、品牌文化、产品品质、国际化战略，让世界看到中华服装之美与东方时尚风韵。

《大国品牌》为贯彻落实 品牌强国 的国家策略，于2017年7月1日在中央电视台综合频道正式开播，旨向世界输出中国品牌价值和中国文化，让世界人民认识中国品牌，享用中国品牌。此次利郎与CCTV⑴《大国品牌》合作，是利郎精巧诠释简约不简单 LESS IS MORE 的品牌主张，迈向全球百年男装品牌道路上的重要1步。

从3台缝纫机中走出的中国男装风向标

80年代，中国的城市体制改革拉开帷幕，社会主义商品经济开始蓬勃发展。在彼时那股改革浪潮中，3台老式缝纫机、1台烫斗,开始了王氏3兄弟的创业之路。

3兄弟前瞻性的眼光预感了中国服装业会迅猛发展,基于对空白市场的准确掌控，当时的利郎西服基本上只要做出来，就被抢购1空。1992年，利郎已稳居福建省1线服装品牌，是福建人结婚时的新郎必备，当时的广告语 利郎，给先生的情义 就很好印证了这1点。

事物的发展，常常是物极必反的。当企业在高速发展时，会遇到瓶颈，企业家也会堕入迷茫。经过了迷茫以后，他们痛定思痛，立下了 专心、专业、专注、专1 做好服装的决心，开始全身心的进行设计团队的打造、技术的创新、供应链的扁平化改造、服务的提高、营销的转型等多方面进行改革，从 创造 到 智造 ，聚焦完善，推出 商务休闲男装 概念，细分了市场开始建立自己的品牌内涵，并让那句 简约而不逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息简单 富有哲理的广告语，火遍大江南北。

2009年，利郎作为内地首家男装品牌在香港成功上市，首启中国男装品牌资本升级的大幕。借此机遇，利郎决心构建自主国际顶尖设计团队和独立开发的面料研究中心，签约国际品牌的1线设计师，引进欧美日的先进生产装备。

利郎以 简约不简单 的经营哲学指点企业，始终确保以优秀的版型、用料、工艺，结合国际时尚潮流设计，融入品牌哲学，优化品牌DNA，其 世界无界，心容则容 的高远境地和原创性的研发产品，亦获多项服装专利殊荣。截止至今，利郎约70%的产品为自主原创，36%的产品是自主开发的高品质独有面料。

从2000年国内首倡 商务休闲 ，到2016年提出 轻时尚 男装概念，利郎不断赢得消费者的认可和品质口碑。2017年，利郎也因此收获了营收24.41亿元，年度利润6.11亿元的优良成绩单。

品牌先行，国际视野打造民族品牌

纵观利郎310年来的品牌发展，不能不提到它的诞生地中国晋江，这个孕育了中国运动与时尚品牌的摇篮。

其实利郎的成名之路和晋江众多的企业有着非常多的共性。1999年，恰好是晋江企业大举进军央视的时期，但是经过10余年发展的利郎还是谨慎地做了两年市场调查工作，在2002年，约请著名表演艺术家陈道明担负利郎品牌形象代言人，并在2004年下了投资央视广告招标段的 赌注 ，在央视的广告将 简约而不简单 的品牌理念传递给大众。

代言人陈道明的精彩演译1下感动了消费者， 简约而不简单 同样成为了利郎品牌的核心价值，利郎借此1炮走红，2004年利郎营业额突破亿元。

2008年奥运会以后，体育用品行业步入白热化竞争阶段，男装则紧随其后。美特斯邦威、太平鸟等男装新品牌不断出现；凡客诚品等依托互联诞生的服装企业纷纭突起；与此同时，年轻男装风潮袭来，杰克琼斯、GXG等年轻时尚男装，遭到愈来愈多年轻男士的爱好。

为了在这片红海中生存，并在中国男装市场上占据1席之地，王良星提出了1个理念：跳出服装做服装。

随着社会经济迅速发展、中产阶级突起及消费主力军愈发年轻化，中国正迎来消费升级的大转型。在此大环境下，以 80 后 、 90 后 为主力军的白领男士着装趋势也在悄然改变，利郎瞄准这1市场发展趋势，于 2016 年底打破休闲与商务的界限，推出利郎轻时尚男装系列产品，重新研究男装市场突破口。

还是半定制服务

另外，利郎还主动寻求消费者的消费痛点，展开线上线下的零售渠道整合业务，开发全新客群平台，全方位、多角度布局市场，以精耕方式进行零售渠道的扩大。

通过量种组合方式利郎悄然提升了品牌整体战略高度，使其在男装战场上开辟出新的阵地，为未来提供可能性。

中国的利郎，世界的利郎

服装这1社会文化的产物，承载着人们深层次的精神需求，也凝聚了1个国家的文化，利郎用30年的时间伴随中国男人衣装的每次变化，同时，透过利郎的变迁，我们也看到了1个崭新的中国。

应用了夸大、个性的大提花与玻璃丝进行了奇妙的结合 正如王良星在《大国品牌》中所说： 时期在变，利郎初心未变，为中国人设计最理想的男装，正是利郎始终不变的梦想。

在国际交换发展的今天，利郎力将国际化的因素融入全部品牌中，公司具有强大的国际设计师团队，从而源源不断地汲取来自世界的底蕴与营养，专业化的设计水准与国际化的设计理念完善地诠释了利郎 简约不简单 的品牌精华，引领利郎代表中国男装登上国际舞台，打造出独树于全球男装之林的新风尚标。

另外，利郎斥资建设的文化创意园，将是全球艺术家交换时尚创意的平台孵化器，这些举措无1不向全球消费者告示着利郎用国际视野打造民族品牌的初心。

品牌强则国强，利郎有幸伴随国家的突起。初心尚简，匠心筑梦，作为民族品牌，利郎期盼着，以《大国品同时还有背带袢、AB料拼接、穿带袢、撞色边沿及压明细撞色等设计牌》之翼，以翩翩君子之姿，以玉树临风之态，当立于全球，为百年男装品牌，为品牌强国战略不断践行和奋进。

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