就电商销售大涨185361上半年营业额超3的是个啥！

电商销售大涨185% 361°上半年营业额超30亿

受益于电商和童装业务的增收，截至6月30日的半年内，361 营业收入同比增长7.8%至人民币30.17亿元，净利润上涨5.3%至3.35亿元，但毛利率降落0.7个百分点至41.6%。

公然资料显示，1983年从晋江家庭式作坊成长起来的华丰鞋厂，是361?最早的前身。尔后，鞋厂开始生产运动鞋，并在2003年公司改名361?，于2009年6月在香港上市。

目前，该团体下具有361?主品牌、361?童装和ONE WAY3个较为成熟的品牌，分别针对国内大众市场、儿童运动和高端户外运动市场的不同细分领域。

自2010年推出以来，361?童装1直由独立业务部门经营。其产品定位于中低价位，主要面向3至12岁的年龄层，在过去两年已成为团体事迹的新增长点。

最新财报显示，童装这些充满着70年代味道的时尚元素销售额同比增加18.8%至3.64亿元，占据团体整体销售额的12.1%。361 表示，童装产品的销量增长势头仍保持强劲。

361 ? 核心品牌、海外和电子商务业务的整体贡献率则高达86.6%胸前金色绣花帆船图案元素。

按品类来看，3大核心产品，鞋类、服装和配饰产品的收益均有所上升，分别同比增长4%、8%和38%。其中，鞋类销售占据总额的比例从去年同期的46.8%减少至45.2%，服装销售的比例则保持在40.1%

渠道方面，电商业务是1大亮点。

期内，361 电商销售额同比增长185.5%至3.29亿元，占据整体销售额的10.9%。去年同期，这1比例仅为4.1%。该团体表示，下半年将优化销售点，继续发展电商业务，加强与各大电商平台的合作。

截至2和新生代消费者渐成消费主力018年6月30日，361 共具有5604间品牌门店，其中约80%为独立街铺。相较于2017年底的5808家，过去半年，门店数量减少超过200家。地区方面，约73.3%的门店位于国内3线或以下城市，8%及18.7%的门店分别位于1线及2线城市。

海外市场方面，遭到中东地区收益不稳定的影响，上半年国际收入同比下跌30.2%至4550万元，仅占据整体营业额的1.5% 虽然多年来延续扩大海外市场，但其国际业务占比仍然处于较低水平。

截至6月底，361 加上新冠肺炎疫情在巴西、美国、欧洲及台湾分别具有1316、986、518和68家门店。期内，361 正式进入澳大利亚市场，今年8月亚运前夕则宣布继续进军印尼市场。

上半年，361 广告宣扬开支占营业额的比例，从去年同期7.7%增至8.7%。

今年3月，该品牌曾宣布在资源合作、产品开发、市场推行、销售运营等方面进入电竞市场，并签约国内电竞战队QG俱乐部。另外，作为雅加达亚运会援助商，361 的亚运营销投入亦促使广告宣扬本钱上升。

另外，研发开支占据营业额的比例为3.6%，较去年同期提升0.7个百分点。财报表示，随着团体加强专业运动产品研发，增进产品差异化的投入，预期研发开支将继续提升。

财报公布当天，361 的股价1度上涨超过3%，目前总市值约为46.52亿港元。

不久前，本土运动品牌安踏、李宁和特步前后发布中期事迹。

2018年上半年，安踏营收到达人民币105.5亿元，同比增长44.1%，这是其在香港上市11年以来最高的中期收益。李宁营收增长17.9%至47.13亿元，特步则增长18.1%至27.29亿元。

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