就阿里巴巴启动首个全球集团品牌形象战役相信的是个啥！

阿里巴巴启动首个全球集团品牌形象战役“相信小的伟大”

阿里巴巴于本刷新了记录日正式启动首个全球团体品牌形象战役 相信小的伟大 ，该品牌形象战役由BBDO和Proximity中国团队1手打造。3条品牌视频包括1支主品牌视频和两支基于真实故事改编的短片，由以色列国宝级导演Eli Sverdlov执导，在南非和斯洛伐克取景，并在紧凑的2个月内完成了确认导演、拍摄、后期和送审的所有工作。

在主品牌视频里，故事以小人物的视角动身，捕捉了1系列赛场内外的场景和元素，层层推动，展现了着每个细小本身的非凡和伟大，最后回归#相信小的伟大#的主题，举重若轻却又扣动人心。整支主品牌视频采取1系列普通小人物和小情节镜头的聚合，让我们给行业观众显现国际化品牌盛宴看到并相信 小本身就一样伟大 ，小人物本身就有没有限种可能，由小到大，人人都在创造世界。

《冰球篇》的故事原型是1支肯尼亚业余冰球队，在1个全国上下只有1块冰场的非洲热带国家，冰球几近是1项不可能的运动。没有专业的教练，冰球队只能随着YOUTUBE视频练习；没有固定的守门员，冰球队只能用1个木质的小雕塑充当；乃至在收到其他地方球队的友谊赛约请时，苦于没有出行经费的他们也只能遗憾地谢绝。面对如此捉襟见肘的条件，这支 业余 的冰球队依然在为他们的梦想全倾全力。

《皮划艇篇》的原型则是产生在1928年阿姆斯特丹奥运会上的1个真实故事。在皮划艇比赛的1/4决赛中，澳大利亚桨手亨利 皮尔斯出于保护意外游到河道中的小鸭子而停下了自己的比赛，那1刻任由对手暂时超出了自己。但终究顽强的皮尔斯依然升级了比赛，并成功进入决赛获得冠军，而且打破了世界纪录。皮尔斯细小的举动背后，体现了他对个体和对生命的尊重，毫无疑问，这也是对奥林匹克精神的最好注释。在争分夺秒的奥运比赛中，1个小小的举动，1瞬间的大善念，让我们看到了 小的伟大 。

此次 相信小的伟大 的奥运之声其实与阿里巴巴的理念1脉相承。在早些年前的APEC会议上，阿里巴巴董事局主席马云就发表过《因小而美》的主题演讲，提出了 小而美 的概念。阿里巴巴自1999年成立以来就深信每个再微小的行动都有改变世界的气力。阿里夺人眼球的方法有1万种巴巴团体首席市场官董本洪表示： 通过这个品牌营销战役，我们可以分享阿里巴巴从成立之初1直坚守的信心，利用我们的技术平衡竞争环境，让再小的生意都有机会成为全球性企业。成绩 小的伟大 。

据悉，在2月9日的平昌冬奥会开幕当天，阿里巴巴旗下的各板块平台都会有媒体资源大力推动该品牌战役，将掀起另外一波传播高潮。作为国际奥委会全千禧1代成为中国消费主力军是中国潮流运动市场不断发展的重要缘由球合作火伴助力2018平昌冬季奥运会，并发布在中国的电视、户外；韩国户外；日本、英国和美国数字平台。

杨大筠

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