JackJones母公司斥资2亿收购女装的是个啥！

Jack&Jones母公司斥资2亿收购女装品牌Toast

在《2018胡润全球富豪榜》中，中国内地有3位白手起家的非中国籍10亿美元富豪，其中1位是正是来自绫致时装的 Dan Friis

进军中国市场大获成功后，Jack Jones母公司Bestseller又打起了高端市场的主张。

英国时装团体French Connection(FCCN.L)近日宣布将旗下高端生活方式品牌Toast Limited的多数股权及品牌开创人持有的股分以2330万英镑（约合2亿人民币）的价格出售给丹麦时装团体Bestseller。在监管机构批准后，交易预计将在4到6周内完成。

成立于1997年，Toast 的业务范围涵盖女装、配饰、睡衣、休闲装和家用品

据Fren欢迎关注亵服圈ch Connection发布的交易文件显示，Bestseller将持有Jamies和Jessica Seaton 25％的股分，其余75％的股权将在取得该团体所有股东的批准后，预计以约1390万英镑的价格售出。

事实上，早在去年3月激进投资者 Gatemore Capital 就敦促处于亏损中的French Connection撤下Stephen Marks 的董事会主席和CEO的职位并出售Toast 等业务，但随后未能看到成效 Gatemore Capital 便从团体内撤资。

截至1月31日的2018财年，French Connection的经营状态正在缓慢改良，期内税前亏损已较上1年的530万英镑收窄至230万英镑，基本营业亏损也从370万英镑缩小至60万英镑，但今年已经是团体第6年处于亏损状态。

图为French Connection5年事迹情况

据悉，为了抵挡ASOS、Zara等快时尚品牌的竞争，French Connection去年已采取关店和聘请新的设计团队以寻求转型等措施。Stephen Marks 对此次收购表示，出售Toast 可带来直接的现金收益，支持团体在低迷的英国零售环境下回归重点品牌和服装主业，从不断减少的亏损额可看出团体有望在不久后重返盈利。

而Bestseller 此时出手明显也有着自己的打算。

值得关注的是，在团体整体处于亏损的状态下，Toast在2018财年内销售额逆势大涨13.8%达1900万英镑，约合人民币1.69亿元，营业利润为110万英镑，约人民币1336万元。

Bestseller团体首席履行官Anders Holch Povlsen在接受采访时表示，通过与Toast的管理团队接洽后确信这是1个具有增长潜力的品牌。未来Toast仍将保持独立经营，所有的员工都会继续留在英国经营现有门店。

成立于1997年，Toast 的业务范围涵盖女装、配饰、睡衣、休闲装和家用品，除电商销售渠道外，品牌还具有12家直营零售店并与英国百货团体John Lewis签订批发业务协议。此次收购完成后，Toast无疑将为Bestseller的事迹增长注入新的活力。

Bestseller团体于1975年由Anders Holch Povlsen在丹麦创建，旗下具有包括JACK JONES、SELECTED、ONLY、VERO MODA等15个知名品牌。多数情况下并排而立的4间店铺是21世纪前10年年轻衣饰市场的代表，其中JACK JONES和SELECTED主打男装休闲衣饰，ONLY和VERO MODA则为年轻女装。

虽然Bestseller并未上关税加征政策使得中国制造本钱急剧上升市，但在2012年时年仅40岁的Troels Holch Povlsen就已迈入福布斯全球亿万富豪榜，也是最年轻的亿万富豪。福布斯基于盈利倍数估算得出，该团体价值在当时已高达18亿美元。

曾有业内人士指出，如果说来自Zara母公司Inditex团体的Amancio Ortega Gaona把衣饰供应链做到极致，Troels Holch Povlsen的成功则在于卓有成效的多品牌销售战略。

Bestseller1直秉承着出售质优价廉衣饰的理念，自成立以来始终把眼光紧盯具有增长潜力的全球新兴市场。Bestseller1直以直营店作为团体主要销售模式，在欧洲、中东及中国设立多家VERO MODA、 ONLY、JACK JONES、selected 和 EXIT分店，由Bestseller直接收理或由合作的百货公司经营管理。

另外Bestseller产品还通过7000家代理商店销往世界各地。截至目前，团体在全球27个国家设有1600多家直营店，目前有员工1.2万人散布在29个国家的35个分支机构。

作为最早1批进入中国的外资衣饰团体，Bestseller的两位合伙人Allan Warbury 和 Dan Friis于1996年在中国成立全资子公司绫致时装公司。多年以来，绫致时装已在国内积累了范围可观的消费市场。在胡润研究院近日发布的《2018胡润全球富豪榜》中，在中国内地，有3位白手起家的非中国籍10亿美元富豪，其中1位是正是来自绫致时装的 Dan Friis。

图为绫致时装CEO Dan Friis

不过随着近几年全球衣饰市场愈来愈快速的变化，更多国外中档品牌开始寻求国际化扩大，全部市场变得更加拥堵，促使市场走进转型阶段。

据时尚头条数据，Bestseller团体截止2016年7月31日的财年收入进1步放缓，仅增长5%至30.7亿欧元，税前利润则较去年翻倍录得2.73亿欧元。1直以性价比著称的Bestseller在消费主力向千禧1代转移的大趋势下，一样面临着转型的窘境。

与Bestseller旗下大众衣饰品牌不同，Toast 的女装因简约优雅的风格和舒适的面料在当地具有较高知名度，其衣饰依照时装品牌的发布方式，1年两季以lookbook的情势在官释出。Toast 定位中高端消费者，基础款均价在2000元人民币左右，普遍高于Bestseller旗下ONLY、VERO MODA等女装品牌。

更重要的是，除2者堆叠部份的业务外，Toast还具有多类家居产品，在业务上可与1直专注于成衣领域的Bestseller构成良好的互补。而品牌自带的电商渠道已运营多年，具有覆盖多个国家的线上销售络，这意味着Bestseller不需要在整合上投入更多的精力。

有观点认为，不管对致力回归主业的French Connection还是谋求突破的Bestseller来讲，Toast的出售都是1笔好买卖。

消息传出后，French Connect而这样的情况在全部行业屡见不鲜ion (FCCN.L) 股价昨日最高涨逾24%至0.53英镑，创下3年来新高，目前市值约为5000万英镑。

来源：时尚头条 作者 | 王乙婷

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