HM变身宠物服装品牌还能否留住快时尚消费的是个啥！

H&M变身宠物服装品牌 还能否留住快时尚消费人群

核心提要：最近几年来，以Zara、H&M等为代表的快时尚品牌集体遭受“寒冬”，事迹出现增速放缓乃至下滑的困难。为了提振事迹，各品牌均采取了不同的自救策略，而此次H&M发力宠物服装也备受业内关注。

近日，蓝鲸产经得悉，今年11月快时尚服装品牌H M将与意大利服装品牌Moschino合作推出宠物服装。H M相干工作人员对表示，在宠物服装方面，接下来的设计师合作系列会有更多产品。

其实，最近几年来，以Zara、H M等为代表的快时尚品牌集体遭受 寒冬 ，事迹出现增速放缓乃至下滑的困难。为了提振事迹，各品牌均采取了不同的自救策略，而此次H M发力宠物服装也备受业内关注。

有数据显示，我国宠物行业正面临快速发展时期， 宠物经济 延续升温，2018年中国宠物消费市场范围已到达1708亿。但是，快速发展的同时，我国宠物行业还存在品牌知名度较低、产业低端化、行业集中度不高等问题。H M能否借宠物行业东风提振事迹仍然有待考验。

宠物服装市场的诱惑

近日，蓝鲸产经得悉，Moschino在Instagram中宣布其与H M的合作系列将于11月8日推出，其中将包括宠物服装。据了解，这将是两个品牌首次发布宠物服装。

最近几年来，随着宠物市场的兴起，宠物服装同样成为新的掘金地。蓝鲸产经查询公然资料得悉，在此前的Pet Fashion Show中，Touchdog、AliceD、Cheepet、Dogismile等品牌在天猫首发近百款高端新品，款式上除较为常见的格纹4腿衣外，还有法兰绒睡衣、工装风茄克、羊毛卫衣、可爱淑女裙，和适用于特定场合的名媛舞会裙、圣诞元素的麋鹿衣饰、海军风裙子和POLO衫。

鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄在接受蓝鲸产经采访时表示，目前中国市场，特别是12线城市中，养宠物现象比较多，宠物行业市场正在兴起，宠物服装会成为重要的补充部份。 现在国内还没有较大的做宠物服装的品牌，这1细分市场有较为广阔的前景。

H M相干工作人员向蓝鲸产经流露，在还有锦上添花的细节宠物服装方面，接下来的设计师合作系列会有1些产品。但是，宠物服装只是会成为1个新的产品延伸，单独开店的可能性不大。目前H M还是会以童装、青少年装、男装和女装为主，线上则有H M Home家居产品系列。

而忙于品类延伸的背后，是H M事迹的下滑和全部快时尚行业的萎缩。H M此前发布的2018上半年财报显示，2017年12月至2018年5月，该团体的含税销售额为1140.17亿瑞典克朗(约127亿美元)，与去年同期持平;上半年经营利润为72.15亿瑞典克朗(约合8亿美元)，同比下降33%;经营利润率7.3%，同比降落3.7个百分点。

值得注意的是，报告期内H M团体门店总数增加了62家，因此H M处于增店不增收的地步。而销售增速停滞也使H M的库存范围进1步扩大。数据显示，报告期内，H M库存到达了363.33亿瑞典克朗(约合40亿美元)，同比增长13%，占H M销售额的31.9%。

快时尚事迹寒冬

除H M，其他快时尚品牌日子也不好过。近日，Zara母公司Inditex团体(E)公布的上半年事迹数据显示，Zara的事迹已在大幅放缓，在截至7月31日的6个月内，团体销售额同比增长3%至120.3亿欧元，毛利率为56.7%，净利润则上涨3%至14.1亿欧元。而去年同期Inditex团体整体销售额同比上涨11.5%至116.7亿欧元，毛利润同比增长11%至66亿欧元，净利润则增长9%至13.7亿欧元。

同时，Gap团体2018年第2财季只是更大的舞台数据显示，团体销售额增长8%至41亿美元，毛利润上涨10%至16.3亿美元。但是其主品牌Gap销售额却继去年降落1%以后再度下滑5%，已成为团体事迹的最大包袱。

对此，服装行业分析师马岗告知蓝鲸产经，整体来说快时尚行业不是新兴市场，而1个成熟的市场，不会1直保持快速增长，到达1定程度后增长就会放缓，乃至出现下滑。从目前来看，全部快时尚行业中，多数品牌事迹表现不佳，在品牌本身比较多的情况下，企业要想实现增长必须排除其他竞争对手。接下来，快时尚市场将会进入1场拉锯战，1些没有竞争力的品牌将会腾出市场空间。

在这样的情况下，企业要想实现增长要通过两种方式。1种是外延式增长，即通过开店等方式扩大销量;另外，就是通过内部优化品类结构、提价等方式，找到合适品牌的战略模式。做产品延伸也是企业谋求事迹增长的1种情势 ，马岗告知蓝鲸产经。

其实，面临事迹下滑的窘境，各品牌已开始另辟蹊径寻求自救，开辟宠物市场的新领地或许正是H M的1种尝试。近几年，中国养宠物的人愈来愈多， 宠物经济 延续升温。数据显示，2018年中国宠物消费市场范围到达1708亿，其中宠物狗市场范围1056亿元，宠物猫市场范围652亿元。伴随着1只宠物的完全生命周期，宠物行业内构成了1条完全的产业链，包括繁育、训练、食品、医疗、美容、保健、保险等1系列产品与服务，资本也开始积极布局宠物各大细分行业。

中国食品产业分析师朱丹蓬向蓝鲸产经表示，随着主流新生代的人口红利，中国宠物市场已成为 香饽饽 的行业。从产业端和行业端来看，包括宠物用品、服务业等的宠物行业得到高速发展，在消费升级和中产效应刺激之下，宠物服装在未来3到5年应当是1个导入期，随着宠物市场叠加上后，用户需求会愈来愈多，将处在产业朝阳时期。

在南方市场，天气不稳定，宠物服装会有很大市场;而在北方，早晚神秘又神秘的杭州时尚大奖！温差较大使宠物保暖同样成为刚需。由于，宠物服假装为企业的利润补充，做产品延伸和组合是公道的。 朱丹蓬说。

盈利能力待考

但是，H M能否在宠物服装市场中分到1杯羹，还有待考验。马岗告知蓝鲸产经，宠物市场虽然增速较快，但是其实全部市场容量其实不大，而企业在做宠物服装时应当做品牌上的区隔。例如H M，可以开辟另外的品牌来做宠物服装。

目前中国宠物行业的不规范发展也将成为企业的考验，从国内相较成熟的宠物食品来看，也许可以给宠物服装企业的经营决策提供1定鉴戒。

业内有分析认为，与玛氏、雀巢、皇家等国际知名宠物食品厂商相比，目前我国宠物食品行业还存在品牌知名度较低、产业低端化、电商以流量为导向致使利润偏低、行业集中度不高等问题。从宠物食品这个细分领域来讲，目前有关宠物市场唯一的两家A股上市公司分别是佩蒂股分和中宠股分，在行业内遭到1定的认可，两家的事迹也是有喜有忧。

蓝鲸产经查询中宠股分在8月8日表露的2018年半年报得悉，其上半年实现营业收入6.47亿元，同比增长38.76%;归属于上市公司股东的净利润2636.38万元，同比降幅在38.63%。

值得注意的是，中宠股分为国际宠物食品大牌做OEM(Original Equipment Manufacturer)代工的商业模式被认为是其发展的硬伤。中宠股分的招股说明书显示，2016年该公司实现销售收入7.85亿元，其中OEM模式实现6.7亿元，占比85.39%，在2014年和2015年的占比也均在85%以上。

资料显示，OEM的毛利率明显低于其他销售模式下的毛利率。从2014年到2016年，OEM的毛利率1直在20%上下，海外自主品牌的销售毛利率从25%上升到了38%，境内直销和经销的毛利率都在35%⑷0%上下。

另外，宠物服装的中高端定位与H M大众化、快时尚的特点也出现矛盾。程伟雄对蓝鲸产经坦言，宠物服装其实不是所谓的快时尚，而是需要更加精致。从用户需求来说，年轻人比较特立独行，需要个性化，而老年人的需求则不1样。所以主要还是看品牌的定位，时尚是1方面，性价比高是另外一方面。而宠物服装更属于中高端消费，如果要加码宠物服装，需要单独开店与原品牌辨别开来。

朱丹蓬也对蓝鲸产经表示，宠物服装面对的消费人群主要是中高端人群，因此这1定不是1个快时尚、大众化的行业，而是要走中高端线路的行业。

所以，对快时尚品牌H M来说，如何探索出1条合适行业和本身发展模式的路径，需要市场给出答案。

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