Air Jordan也不好卖了！Nike又遭狂批 2手鞋市场被抢屋顶秧田工装
高端运动用品行业已没法满足消费者快速流转的口味变化
无时尚中文网（微信号：nofashioncn）：运动行业的未来伴随者行业巨头周1再1次遭受大跌，而面临不肯定性。
周1运动行业巨头股价表现：
Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克团体大跌2.44%收报53.61美元
Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德玛团体大跌3.13%收报15.15美元
The Finish Line Inc. (NASDAQ:FINL)股价狂跌10.17%收报9.89美元
Foot Locker, Inc. (NYSE:FL)股价狂跌7.45%收报31.82美元
Dick’s Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 跌1.96%收报26.46美元
DSW Inc. (NYSE:DSW)跌0.95%收报15.96美元
Big 5 Sporting Goods Corporation (NASDAQ:BGFV) 跌0.67%收报7.45美元
Hibbett Sports, Inc. (NASDAQ:HIBB)跌0.46%收报10.85美元
Adidas AG (ADS) 阿迪达斯团体美股存托股亦下跌0.79%至221.90美元
Nike的Air Jardon系列销情不佳
雪崩的声音来自投行报告：
上周5，美国最大体育运功用品代理商Foot Locker, I绍兴静电绸工作服工厂nc.的季报道致行业股价集体重挫外，周1的体育运动用品行业上市公司再次迎来股灾，则是由于投行的报告，特别是Jefferies 对Nike Inc. 耐克团体评级和目标较的双下调。
周1，Jefferies 将Nike Inc. 耐克团体的评级由“买入”下调至“持有”，同时将目标价由75美元下调至65美元。Jefferies的分析师Randal Konik 写道，现时运动业虽然依然处于顺风的环境，但是Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯团体稀释了其他品牌的增长，Nike 耐克虽然由很强的创新能力，但围绕它的短时间声响较小。他还表示，Nike 耐克依然是1个坚实行业的顶级品牌，但是有5大数据源显示，该美国团体的增长和利润率面临风险。
Randal Konik 的5大数据源包括，Adidas 阿迪达斯网站访问量，市场份额，品牌顶级跑鞋市场份额。该机构分析，Adidas 阿迪达斯的两大旗舰系列Stan Smith 和 Super Stars 北美年下搜后2.90亿欧元，占该市场2016年销售的19%。
投资机构Wedbush 发布的报告亦将Foot Locker, Inc. 衰退的矛头对准了Nike Inc. 耐克团体。该机构分析师Christopher Svezia 称，Foot Locker, Inc.在2季度同店销售意外下滑的缘由在于Nike Inc. 耐克团体产品销售不利，他称，3、4月份，Foot Locker, Inc.的同店销售还是正面，并称，Nike Inc. 耐克团体的Air Jordan 销售疲软，Foot Locker, Inc.消费者既不会转向Nike Inc. 耐克团体的直营店，一样不会转向后者的在线渠道购买。
Christopher Svezia 的报合肥西装定做告言论，部份基于上周5Foot Locker, Inc. 首席履行官Richard Johns哈尔滨工作服西服定做on对公司的事迹分析，Richard Johns医护工作服生产厂家on表达了Stan Smith 和Air Jordan 这些畅销系列2季度的疲软表现，并指责运动行业创新远远跟不上消费者需求，他也表达了山东工服定制公司即便Nike 耐克投靠Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊，对公司亦几近没有影响。
Foot Locker, Inc. 的事迹遭到Air Jardon需求放缓的影响
Nike VS Adidas品牌对照：
分析师唱衰Nike Inc. 耐克团体主要有赖于两大团体近期的事迹，和研究机构数据支持。
据NPD数据，截止2017年5月的财年，Nike Inc. 耐克团体的市场份额下滑了1.2%，相反Adidas AG 阿迪达斯团体的市场份额在上涨5%。
Jefferies的分析师Randal Konik 还表示，7月份，Nike 最畅销的跑鞋市场份额由66%下跌至59%。
自2015年1月以来，Adidas 从Nike 那里掠夺了44%了2手球鞋市场份额，这1点亦可以看出，Adidas 目前在高端鞋市场的进步，同时亦可以说明Air Jordan系列的问题。
Nike Inc.耐克 VS Adidas 阿迪达斯事迹对照：
截止5月底的Nike Inc. 耐克团体2017财年4季度，美国团体收入同比上涨5.3%至86.77亿美元，增长动力主要来自第2至第4大市场西欧、大中华区及新兴地区，各实现12%、16%和18%的增长，中东欧和日本的增速都是中个位数。
截止6月底的Adidas AG 阿迪达斯团体2017财年2季度，德国团体收入增长19%，其中Adidas 阿迪达斯和Reebok 锐步品牌分别增长21%和5%，adidas Originals 和 adidas neo 均有双位数增长，该品牌2季度较1季度收入18%的增长乃至有相当提速。按渠道，2季度团体所有渠道有双位数增长，电商渠道特别强劲增幅66%，而美国市场这1比例达80%。
Adidas AG 阿迪达斯团体2季度各市场表现
Nike Inc. 耐克团体4季度表示会在全球范围内裁员2%，而受影响的职位到达1400个，该团体同时也将削减1/4的鞋款。
反观Adidas AG 阿迪达斯团体，本月初，该公司表示会扩大俄勒冈州波特兰的总部范围，团体首席履行官Kasper Rorsted 称上半年收到了30万份工作申请。他同时表示，团体推陈出新的能力让新款球鞋的强劲抵消了行业的放缓，NMD, Tubular 和 EQT 等系列产品销售完全抵消了Superstars 和 Stan Smith 的放缓，而品牌的NMD Runner 和Tubular Shadow 鞋款乃至跻身此前1直被Nike 耐克垄断的全球畅销运动鞋款Top 10。
Nike Inc. 耐克团体目前的窘境，单纯从竞争关系来讲，对Adidas AG 阿迪达斯团体固然有好处，但是对全部运动行业来讲恐怕不是好事。
周5和周1连续两个交易日，体育运动用品行业的股灾，已让分析人士担心，此前1直顺风顺水，包括现在还在增长的运动行业是不是可能迎来新1轮的衰退周期。
在Foot Locker, Inc. 上周5股价狂跌28%的时候，已有批评的声音，认为Adidas AG 阿迪达斯团体引领的休闲复古潮流，和明星合作款，惯坏了消费者的胃口，而这类趋势周期的时间就可以能够存活多久，1年？3年？
今年已是这股潮流的风行的第2年，而Stan Smith的魅力已在销售，市场必须投入更多的创新产品才能吸引消费者的购买力，而1旦投放量过大，消费者可能又会近而远之，就是这样1个循环。在2季度财报中，Adidas 的Boost虽然销售增加1倍，但是产能跟不上，亦明确地反应了这1点。
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