特写 - 快时尚的式微

作者|朱蓉

编辑| 钟朦

12月5日傍晚，华灯初上的长沙芙蓉中路旁，本来已肯定开业的H&M华创国际广场店还未来得及与市民正式见面，便悄然撤场，现场几位装修工人正在紧锣密鼓地赶工。

近两年来，虽然1众快时尚品牌成了质检黑榜上的常客，但在长沙新开的购物中心里，这些品牌的入驻仍然是“卖点”，占据着1层寸土寸金的黄金位置。此次撤场，在长沙应属首次。

1面是销售放和缓屡上黑榜的为难，1面是最近几年来的快速发展，快时尚品牌未来究竟何去何从?

€€未开业就“撤” 快时尚品牌面临发展为难

在今年9月初开业的华创国际广场1楼临街的黄金位置上，“H&M行将开业”的大幅宣扬海报在张贴了数个月以后于近日突然撤下。

12月5日，在该商场1楼，本来红底白字的H&M大幅宣扬海报已不见踪迹，取而代之的则是写有“浙江中天装潢有限公司”的全新海报。透过大大的落地玻璃可以看到，内场正在进行装修。1位施工人员告知记者，正在装修的是浙商银行。

同日，记者致电华创国际广场营销中心，1工作人员明确表示，“H&M还没有开业已肯定撤场，目前重新引进的商户为浙商银行。”当记者再次致电华创国际广场总服务台时，工作人员则含糊表示，“H&M不会开了。”

早在今年初，3湘都市报记者就曾于H&M品宣工作人员处确认，这家门店在当时确被列入2017年的开店计划。不过，究竟为什么在“行将开业”的情况下撤场，记者并未从工作人员处取得明确答复。

撤场，仿佛也是快时尚品牌正不断调剂发展步调的表现。从几大知名快时尚服装品牌的销售事迹看来，虽然门店数在最近几年来实现了快速增长，但销售却并未跟上节奏。

H&M团体财报显示，截至5月31日，该品牌毛利率为57.1%，同比下滑0.5%。优衣库第3财季销售额同比增长8.9%，但净利润却下跌4.5%。

除利润未达预期，曾风光开出的品牌全球旗舰店也遭受着关门歇业的为难。据外媒报导，10月15日，美国快时尚品牌Forever 21位于日本东京原宿的首家旗舰店已正式关闭。同时，在北京西单大悦城，H&M门店也已于近日搬空。

€€屡上黑榜 快时尚虽“快”未必好

上周5，国家质检总工作服是否需要口袋
局公布，10月因不合格未被准予入境的51批次产品中，多达21批次为西班牙快时尚品牌Zara的婴儿、男童和成衣产品，受检不合格缘由为PH值不合格，耐汗渍色牢度不合格，小部件抗拉强力不合格等缘由。

这并不是快时尚品牌在2017年首次登上“黑榜”。早在今年7月，质检总局于其官网公布的2017年5月进口工业产品不合格信息中，H&M、ZARA、TOPSHOP等快时尚品牌均被点名，而GAP、ZARA、TOPSHOP、优衣库等品牌也因色牢度不合格而被烧毁或退运。

“感觉质量1般般，款式更新也不如之前快了。”今年25岁的长沙市民吕小姐是1位时尚达人。她表示，发现近两年快时尚品牌的款式1年年总是大同小异，“买的T恤还没穿过1个夏天就破洞，很失望。”

€€仍然受商场追捧 被奉为“座上宾”

1个成心思的现象是，虽然快时尚品牌们屡上质检黑榜，但长沙近两年来新开的商场中，它们仍然是“座上宾”。

12月5日，在刚刚于10月底开业的CFC富兴时期购物中心，优衣库、H&M品牌的商标标志被放置在10分醒目的位置。据3湘都市报记者了解，这两个品牌专柜预计开业时间为2018年春节以后。

自2011年Zara首进长沙以来，快时尚品牌H&M、优衣库、C&A等纷纭入长争抢市场，门店数快速增长。以优衣库为例，自2012年4月入驻悦方ID Mall后，5年已在长沙开出9家门店。

记者注意到，“快时尚”也已成为最近几年来长沙新开出购物中心的“必提关键词”。而在进入的卖场中，这些品牌也牢牢占据了商场黄金位置。

1位多年从事购物中心品牌招商的业内人士告知记者，快时尚服装品牌对想要引进它们的商家有很高的要求，包括计划位置、面积、楼层等均有详细要求，另外还要求高额的装修补贴，“所有条件都需要满足，否则不进。”

从上述条件中不难看出，在选择入驻卖场时，快时尚品牌的条件10分严苛。

观点

快时尚也需跟上时期

1面是产品因质量问题屡上黑榜，1面是近两3年来的快速扩大，在这类矛盾的“1体两面”下，快时尚品牌们究竟未来将如何发展?

长沙海信广场招商相干负责人认为，快时尚品牌的黄金10年已过去，如今其对购物中心的吸引力正在逐步降落，“1方面，年轻人群开启了追逐一性潮流的新审美时尚，而另外一方面，快时尚品牌由于要求高额的装修补贴而被购物中心抛弃。”

上述负责人表示，今年，网络综艺节目《中国有嘻哈》大热后，以街头文化为主要元素的潮牌将会得到爆发式的发展。

随机采访中，记者发现，设计新颖、款式前卫的时尚潮牌正愈来愈遭到95后年轻消费者的爱好，1些由明星创建的潮牌、由网红们主推的“网红品牌”也正交出惊人的销售成绩单。

“不想穿街服啊，贵1点没关系。”95后消费者雯雯表示，虽然快时尚品牌挺便宜，但如今设计愈来愈不能“跟上时尚的要求”，她不愿意再穿着这样的品牌，做“路人甲”。

另外，据相干行业媒体报导，过去宣称上新速度为每个月乃至每两周1次的快时尚品牌目前款式更新的速度也在放缓。这可能意味着，它们将失去最重要的核心竞争力。

记者手记

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离淘汰还远吗

快时尚品牌大肆扩大之初，上新速度和打折速度之快颠覆了传统服装品牌的市场观念。也正是这类做法，迅速吸引了1大批忠实的消费者，从而成为商场招商时的“香饽饽”。

自2007年H&M在内地开出第1家门店至今，正好10年。过去10年“疯长”的各大快时尚品牌们，如今开始面临着关店的巨大压力。而消费者们也开始发现，它们的款式不再新鲜，更新步伐仿佛也显出“疲态”。当质量1再受检不过关，当时尚不再快，当供过于求，距离它们走下神坛的耐酸碱工作服材质要求
日子，也许也已不远了。

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