就你熟悉的那个李宁在纽约引起了一阵骚动的是个啥！

你熟悉的那个李宁在纽约引起了一阵骚动

事情是这样的。昨天我们详细报导了纽约时装周上 天猫中国日 准备和开秀的来龙去脉服装行业资讯传播平台，而其中最引人注视的品牌，是运动品牌李宁Li-Ning，反应搜索热度的百度指数在2月8日的中午到达最高点。虽然李宁电商总经理冯晔对我们说，对美国之行 顺其自然 ，但明显收获了非常好的暴光效果。

成立于1990年的李宁是中国第1个集合了名人效应、设计和品牌意识的本土体育品牌。直到9年后，诞生于福建晋江的安踏才把孔令辉签约为形象代言人，把1句 我选择我喜欢 作为slogan，刷新了晋江其他体育用品厂商对品牌塑造的认知。

李宁的上1个高光时刻已在近10年前了。2008年北京奥运会， 体操王子 李宁以漫步鸟巢上空的方式点燃了奥运主火把，也恍如点燃了李宁公司的销售 2009年，李宁在中国的销售首次超出阿迪达斯，并在第2年把营业额做到了94.78亿，抵达了它的巅峰。

随后李宁进行了1系列失败的转型，包括把自己定位为 90后李宁 ，记得当时公交车站里满是李宁为转型做的广告。很快市场便给出了消费者不买单的反应 非90后消费者感觉被李宁排除在外，而90后消费者则对李宁的喊话无感。李宁的情况急转直下，2012年亏损额近20亿。

当年的代言人之1是林丹

现在回看 90后李宁 这个转型，它推出得实在有些太早了。90后还没有像今天1样爆发出购买力，主力消费人群依然是80后和70后。

这几年本土服装品牌有了更强的品牌意识，对如何进行形象塑造也开始有1套成熟的方法。举个例子，许多中国的本土服装品牌想要组织1场时装秀，从场地到模特阵容，乃至请来的明星佳宾都不会比国际大牌逊色到哪里去。

首先是1件值得肯定的事。过去本土服装品牌的广告由于土、不入流而引发各种群嘲，但现在它们终究想要重塑形象，和新1代消费者进行更行之有效的对话。 但随之而来的是对抄袭的议论 纽约时装周李宁的这场秀以后，秀场上的单品也被放到灯光下检视。

模特脚下的这相知年年岁岁双白色袜子鞋（上），和Balenciaga大热的袜子鞋（下） 撞脸 。

另外一双李宁的球鞋（上），和阿迪达斯的eqt solution本钱上扬只是1方面缘由 1998和Yeezy 700（下）又高度类似。

其实不光是李宁，Balenciaga最近两年已为不止1家中国本土服装品牌带去过秀场 灵感 ，每次也都会被熟习时装品牌的人认出来。但如果我们抛开法律和道德不谈，这类 鉴戒 之所以能够被屡用不爽，是由于它是1条快速跟上潮流、重塑品牌形象、吸引年轻人注意力的捷径。

大部份中国消费者其实不在意抄不抄，以10分之1的价格买1个杂志上常见的爆红设计，没有几个年轻人能抵挡得住。何况，消费者可能压根儿就不认识原创了这个设计的国际品牌。潮流是1个小圈子的喜好，不信的话无妨随机国内高端童装品牌T100亲子童装联合广东省教育出版社、广州、盐妈主办的T100亲子童装与爱同行系列讲座广州站在中国联通广东省份公司4楼会议厅拉开了序幕询问下在校大学生、普通公司人又或学校里的年轻教师，是不是清楚Balenciaga、Off-White或是Vetements到底推出过哪些引领潮流的设计？

很多消费者可能不知道的1件事是，服装品牌在秀场上展现的衣服有时只是为了拿来塑造形象而用，其实不会真正投入量产，终究出现在你我熟习的专卖店里。热烈和讨论都是1时的，终究能否重现李宁重回巅峰，光1两场秀不足以成绩。

2015年，开创人李宁重回公司1线，逐渐把公司从亏损的泥淖中拉了出来，2017年上半年利润1.89亿，同比上升67％。但安踏已迎头遇上，阿迪达斯和耐克依然是当仁不让的行业老大，李宁的前进之路注定不会平坦。