就童装成服企新战场安正进军海外森马与强者确的是个啥！

童装成服企新战场：安正进军海外 森马与强者确认眼神

《2017婴幼儿及儿童服装消费安全状态调查报告》显示欢迎关注华衣，大中型城市消费群体对婴幼童服装购买选择方面，排在前3位的购买频次分别是：专卖店母婴店、络平台和百货商场专柜，分别达71.22%、46.35%和45.08%，由此可看出，目前12线城市婴幼儿服装线下实体店更在于其产品具有统1的品牌精神依然是消费者选择的主要购物场所，童装市场随即变成传统零售衣饰品牌的新 战场 ：安正时尚计划与海外品牌合作，安奈儿将大量铺店购物中心

安正时尚：向海外进军

昨日，安正时尚董秘谭才年表示： 从女装拓展到男装，精耕细作了7年。培养品牌需要时间，内生培养和外延并购都会统筹。比如，童装品牌计划与海外品牌合作，时机成熟可能反向收购。

随着消费升级对消费市场的刺激，大众消费逐步失去吸引力，能满足多元消费需求的个性化消费愈发遭到新1代消费者的青睐，单1的产品线与缺少品牌辨识度的品牌极难长时间生存下去。

据谭才年流露，安正1直在拓展产品品类，今年要开辟童装品牌。可见，开辟童装品牌，并趁机进军海外市场的安正时尚正落实其以差异化、互补性的多品牌经营为路径，通过产品线与品牌线的延伸的经营策略。

要打造时尚产业团体，安正时尚表示必须走国际化道路。用童装品牌拓展海外市场，在童装品牌经营上首先采取 走出去 策本场发布会略，不知安正时尚是万事俱备的自信，还是摸着石头过河的江湖闯荡?

特步：谨慎扩大童装业务

2017年全年特步收入同比降落5.2%至人民币51.134亿元，毛利为22.445亿元，同比减少3.7%，毛利率则连续第5年爬升至43.9%，净利润则下跌22.7%至4.081亿元。

2017年底特步儿童店铺约250家，其收入贡献甚小。特步却将事迹的下滑归责于调剂中的童装业务的影响。

特步表示，今年童装分店将由250家增至400家，且乐观预计童装业务的销售将出现50%的增幅。特步可谓 成也童装，败也童装 ，事迹差，童装业务背锅，事迹好，童装业务被寄厚望。

特步变得谨小慎微是吃了疯狂扩大的亏。2015年，特步童装销售点在全国迅速扩大，门店总数1度到达600家。2016年进行大幅撤店，直接关闭了350家门店。特步的门店经营让诱货在这个秋冬有了更多自我表达的可能性能力较弱，关店止损也是没办法的理性选择。

童装市场显现出高度分散的特点，并且竞争尤其剧烈，众人都想分1杯童装市场的羹，特步2018年谨慎扩大儿童业务。

传统衣饰零售品牌入局童装市场热烈好凑，若要扎好根并不是易事，随着外来品牌的 侵入 与本土品牌的争取，童装行业的门坎和本钱都在不断提高，因此，定位为运动品牌的特步在童装行业的竞争能力就显得10分弱小。童装市场如阿迪、耐克这样的 豪强 林立，国产运动童装品牌若想突出重围仍需练好竞争本领。

森马：与强者确认眼神

今年3月，浙江森马衣饰股分有限公司(以下简称森马)宣布与北美最大全年龄段专业童装品牌THECHILDREN S PLACE达成长时间战略合作，森马将通过直营、零售商及电子商务的全渠道方式在大中华区开发和经营THECHILDR。

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