就新零售阿里重装上阵的是个啥！

新零售，阿里重装上阵

昨日晚间，阿里巴巴发布2018年第3财季事迹报告，营收连续7个季度增速超50%，到达破纪录的830.3亿人民币（127.61亿美元）。按美国通用会计准则计（目前国内衣饰品牌真正定位于中高端档次的为数不多GAAP），净利润为233.32亿元人民币（约合35.86亿美元），同比增长36%。

但阿里毛利率连续3季度下滑至57.76%，核心电商业务调剂后的EBITA利润率也同比降落，这主要由于其主营电商业务的本钱到达史上最高的350.8亿元人民币，包括销售及营销开支的大幅爬升和新零售建设和改造花消增大。

毕肯证券学院联合开创人童红学在接受彭博采访时表示， 这些数据指标指向了电商公司获得用户的压力已变得非常大。

过去1年，阿里与众多品牌达成合作，对其进行线上流量扶持和精准分发，投入巨大。以天猫的超级品牌日为例，阿里会借助本身资源和平台，帮助品牌进行营销和宣扬，为旗舰店导流，届时在微博等首页都能看到广告投放。

根据此前野村证券中国互联研究主管史家龙的展望，2017年以来，中国智能销量放缓，每个月智能活跃用户的增长也已放缓，这意味着线上流量增速显著放缓，互联公司需要更多的营销费用来取得新用户，可能会致使公司整体的利润率下滑。

从目前的财报数据来看，阿里核心业务的营销开支增长幅度已超过营收增长。在阿里的高管财报会议上，从CEO张勇回答与淘宝相干问题时，可以发现在流量获得和变现方面，淘宝已计划将未来的重心转移到以技术为驱动的内容和社交上，提高这部份的转化率，而不是单纯地依托购买流量和广告营销。

张勇表示， 我们有非常清晰的商业变现战略思路，其中最重要的就是加强用户体验，让更多的人愿意花更多的时间在我们的站上。目前几近所有的电商利用都可以将内容变现。出于对用户体验的考量，我们对页内容的变现率还处在1个很低的水平。

去年12月末，阿里也为这1目标调剂了天猫和淘宝的管理层。过去1年，淘宝在内容方面进行了很多尝试，淘宝上注春色光影中册的内容达人已超150万，他们通过直播、短视频、图文种草等多种情势，构成了淘宝的内容创新生态。

另外，在新零售方面的投入也致使核心电商业务调剂后的EBITA利润率同比降落。过去1个季度，阿里对银泰进行改造，加速盒马开店脚步，都使得本钱增加。阿里CFO武卫屡次强调， 新零售未来将对阿里巴巴的收入产生极大贡献。

她认为，随着阿里业务重心向新零售转移，后者的本钱结构决定了这部份业务的利润率可能会低1些，但利润率的下降其实不代表收益就会下降，利润率低也不1定代表现金流走低。配合新零售，阿里仍会在个性化定制技术上投入，通过大数据和消费者洞察，来减少库存对现金流的影响。

此前，史家龙也表示过，阿里对新零售和新技术的投入，从短时间内来看，可能不会很快带来收益，但是未来2到3年，互联公司还想高增速增长，就要布局新商业模式，主动接触线下未被转化新用户。

最近1段时间，腾讯大手笔布局零售行业，继入股唯品会，永辉，家乐福和万达后，又被传50亿元入股海澜之家。

阿里新零售布卡荻培蒙所带来的原来就是1种开心、适意、艺术的人文概念局是需要花时间打磨和资金投入的 慢生意 ，触及到了传统零售商的1系列技术和人群的改造。

与阿里的重装上阵不同，腾讯选择与比较成熟的企业进行合作，提供其生态内的流量资源和技术支持，迅速让合作的企业享受流量的福利。

可以预感的是，2018年两大巨头仍将发力新零售领域，这多是1场持久战。

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