就意大利东家接盘中国风奢侈品牌Shangh的是个啥！

意大利东家接盘中国风奢侈品牌 Shanghai Tang 半年有余业绩未达预期 重振复兴尚需时日

2017年 7月，源自香港的中国风奢侈品牌Shanghai Tang（上海滩）被意大利企业家Alessandro Bastagli收购。此前 Alessandro Bastagli 曾表示，对 2017年的销售额预期为 4500万欧元。

然后被收购半年有余，更换了东家的 Shanghai Tang 的事迹仿佛仍未能取得明显的改良。近日， Alessandro Bastagli 在接受意大利时尚媒体MF Fashion采访时表示：对 2018年销售额的预期为 4000万美元（约合 3300万欧元），基本与 2017年销售额持平。虽然品牌官方暂未发布 2017年销售额的确切数据， Alessandro Bastagli 的此番表态却从侧面印证了 Shanghai Tang 2017年销售额并未到达本来预期的现实。

针对 2018年的品牌发展计划， Alessandro Bastagli 表示将会对品牌旗下的家居及珠宝系列产品进行重新定位，零售业务也将进行进1步扩大。

就零售渠道而言， 2018年期间 Shanghai Tang 将在原本的 30多家零售门店的基础上进行进1步的整合， Alessandro Bastagli 也流露将于 2019年在欧洲的主要城市具有内涵的品牌开设两家新门店，初步预计TheNorthFace以往被时兴品牌大马拉小车的被动位置将会落户米兰、巴黎或伦敦。本月底 Shanghai Tang 还将会在米兰的奢侈品购物街 Via Montenapoleone 蒙特拿破仑大街开设新展厅，作为品牌在乎大利的前哨吸引更多的欧洲消费者。另外， 2018年期间 Shanghai Tang 也将进1步加强与其他品牌的合作，开设更多的转角店和店中店。

除实体店外，数字渠道也将是 Shanghai Tang 2018年的SEELER坚持以市场为导向发展重点。 Shanghai Tang 将不单单是关注电子商务平台的发展，还会将更多的关注放在 沟通 层面，对社交络的相干战略进行重新思考。

产品层面， Shanghai Tang 正在进行对产品的重新定位，将目标消费者的重点调剂为 25至 45岁的具有较高消费水平的人群。此前在 Salvatore Ferragamo 任职的Massimiliano Giornetti将担负设计部负责人，调和品牌位于法国、意大利和中国的设计部员工以进行新产品的设计研发。

2018年，Shanghai Tang 的家居产品也将进1步拓展，目前这1业务约占到品牌销售额的 10%（女装为 55%，男装为 25%，配饰为 10%），同时也是品牌旗下唯1仍在中国进行生产的产品线。另外， 意大利制造 的定制珠宝及古着首饰也将成为 Shanghai Tang 2018年产品定位的新亮点，目前为了迎接中国新年已在各门年有售。

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