就女人的鞋子从来都买不够女鞋龙头为何还接连的是个啥！

女人的鞋子从来都买不够 女鞋龙头为何还接连巨亏

核心提要：女鞋行业曾在2012年经历了迅速增长的红利期，据中国皮革协会估计，在国内市场上，每销售10双鞋中女鞋占6双，男“花小钱”品牌也能成超级IP？鞋占3双，童鞋占1双。消费的快速增长使得我国连续10多年成为全球最大的女鞋消费市场。

1说到买鞋，很多女人马上变身 蜈蚣精 ，前几年鞋柜里有20双鞋不多，现在有40双鞋感觉还不够穿。鞋子越买越多，女鞋品牌却为什么1个接1个地巨亏？金羊注意到，单是最近1个月内，鞋业巨头的消息就有：以女鞋起家的佛山上市公司星期6（002291）正在计划剥离其鞋业相干资产，达芙妮国际(00210)近日发布2018年上半年盈利正告，继续大范围关店的同时继续巨亏。这类行业大背景下，女鞋企业也以展开定制服务、引入工业机器人用于女鞋量产、拥抱新零售等不同的方式展开变革和创新。7日，天创时尚（603608）投资过千万元率先启动国内首条自动化智能生产线，服务于旗下主力品牌KISSCAT，成为女鞋行业近期难得的好消息。

女鞋龙头接连巨亏

女鞋行业曾在2012年经历了迅速增长的红利期，据中国皮革协会估计，在国内市场上，每销售10双鞋中女鞋占6双，男鞋占3双，童鞋占1双。消费的快速增长使得我国连续10多年成为全球最大的女鞋消费市场。

但女人的钱其实不是1直都这么好赚。去年被誉为 中国鞋王 的百丽国际，以57亿美元贱价卖盘，市值较最高峰时缩水3分之2。

达芙妮则是从2015年就开启疯狂关店模式，数据显示，其2015年、2016年、2017年分别净关店805家、1030家和1009家。金羊查阅达芙妮日前发布的2018年第2季度未经审计之营运资料及2018年最近几年来上半年盈利正告发现，截至2018年6月30日，达芙妮旗下门店数量降为3173家，而在2012年最壮盛时期，其分店+鞋柜据点在全国高达6881家。在此次盈利正告中，达芙妮称，2018年上半年继续录得净亏损，亏损数额与2017年下半年相若。据财务数据显示，达芙妮2017年下半年巨亏5.247亿港元。这就意味着，达芙妮在进行1系列的调剂、转型以后并未出现好转迹象。

注意到，一样遭受事迹滑铁卢的传统女鞋品牌还有很多，曾号称 中国鞋业第1股 的星期6去年巨亏3.52亿元，不但赔掉了过去7年的总利润，而且公司也由于库存太多，不能不放血大甩卖。7月17日晚间，星期6表露1份战略合作公告，称正在计划剥离其鞋业相干资产。

传统鞋业拥抱新零售

为何女人的鞋子越买越多，女鞋龙头却1个接1个巨亏？国际管理咨询公司罗兰贝格的大中华区副总裁陈科认为，这源于最近几年来国内线上电商高速发展、新兴品牌侵占国内市场，和消费趋势改变等缘由。在传方便搭配各式领型亵服穿着统女鞋行业巨头衰落的背后，缺少对消费者体验和用户需求的深入理解及快速反应，就是本日困局的根本缘由。

金羊调查发现，注意到市场变化的鞋业巨头，都在不同程度地做出变革与创新。如达芙妮的自救是在品牌转型升级中加入新零售概念，在提升线上线下协同发展的基础上，以红、时尚博主等带动产品和品牌的影响力。但从近日表露的盈利正告来看，这1转型还没有见效。

天创时尚一样主动拥抱新零售，但他们的战略计划却是升级 智造 。7日，天创时尚投资过千万元率先启动国内首条自动化智能生产线，服务于旗下主力品牌KISSCAT，这条生产线将是国内第1次将工业机器人利用于时尚女鞋量产中。

争抢定制服务看谁更贴心

但升级 智造 其实不是为了更多地量产，天创时尚副董事长李林告知金羊： 消费者的需求愈来愈个性化，女鞋企业要突围，未来一定是从批量生产向个性化制造转型。目前天创旗下另外一品牌蹀愫就已在部份门店实现了定制服务，可以为顾客免费丈量脚形，根据数据测算出推荐的鞋型和鞋码，顾客可以挑选自己喜欢的跟形、皮料还有色彩。

蹀愫将这1业务称为 轻定制服务 ，以辨别传统的私人鞋履定制业务。目前1双真正意义上的私人定制鞋，全部周期大约需要3⑷个月，很多主打定制业务的高端鞋履品牌，产品售价都在万元以上。但蹀愫的轻定制服务，并没有额外增加多少费用。

定制的核心必须是数字化，只有借助自动化、智能化的手段，才能提高效力、下降本钱，让产业链更好地应对快时尚的需求，实现市场期待的随选随产。 李林表示。

调查发现，一样看好定制市场的还有百丽，今年也开始试点推出鞋履定制服务。对此天创时尚董事、KISSC除干净爽利的裁剪和立体印花外AT品牌事业部总经理王海涛表示： 未来女鞋的需求只会多，不会少，用户参与鞋履设计也是大势所趋。对定制服务，大家目前都在摸索，关键看谁做得更贴心。

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