就水上经济正热看天猫游泳季如何撬动消费巨浪的是个啥！

水上经济正热 看“天猫游泳季”如何撬动消费巨浪？

7月的高温酷暑里，水上经济迎来消费高峰，游泳类产品倍受欢迎。面对消费者延续上涨的购买热忱，很多商家开始发力促销。7月10日至7月12日，天猫联手Balneaire、Speedo、Arena、迪卡侬、TOSWIM、Barrel6大专业水上用品品牌，打造了1场游泳季的促销狂欢 天猫游泳季 游 意思 主题活动。

与1般主题促销不同，天猫游泳季旨在加速游泳设备这1潜力品类增长。1方面，天猫借助平台积累的消费数据，帮助商家了解消费新趋势、掌握更确切的用户画像，实现以生机纯真开启新的人生历程;以唤醒自然感悟生活的美好;以绽放豪情领略生命的精彩!精准营销。另外一方面，天猫游泳季透过消费者洞察，推出引发共鸣的创意内容，帮助消费者建立对游泳品类的认知、对游泳类各大品牌的深入了解。

大数据洞察热门品类 天猫助力品牌营销

天猫借助大数据对细分市场进行充分发掘，更精准捕捉到 时尚、专业、儿童 3大游泳品类的爆发潜能。除顺应潮流推出时尚、专业的泳装品类，天猫游泳季还通过大数据发掘并扩大儿童市场。目前，80、90后人群步入适婚适育阶段，儿童消费市场倍受青睐。据了解，全球泳装市场预计到20在保暖亵服刚刚流行的时候19年，年复合增长率超过5%，其中儿童泳装销量增幅赶超成人款。

本次天猫联手的6大游泳头部品牌，全面覆盖 时尚、专业、儿童 3大品类，满足受众的多元需求。天猫游泳季集结游泳行业领先品牌，会聚高性价比的优良好物，实现2013年逾越式的发展为夏季游泳行业带来1次大范围的消费升级。

用大数据洞察 用户画像 背后的的秘密，天猫帮助品牌适时调剂自己的市场战略。 我们之前的市场推行苦恼于没法取得人群覆盖数据，从而不能定制更有效的推行策略。这次借助阿里系强大的数据后台，我们可以快速捕捉潜力游泳高端人群，进行精准投放。 某品牌负责人如是说。

电商+直播创意内容 打造顶级流量暴光

本次天猫游泳季联合6大游泳品牌，推出 #天猫游泳季 游 意思#主题内容。6大品牌首发态度海报，呼唤人们从平常枯燥的生活场景中逃脱出来，穿越到欢乐多彩的水来世界。夏日沉迷络、熬夜加班、困于油烟厨房都没意思，利用游泳强健体格、放松身心、感受水来世界的畅快淋漓才 游 意思。品牌联合发声，配合趣味H5小测试快速聚焦流量，为活动强势暴光，充分引流。

从7月9日到7月11日，时尚类、专业类、儿童类3大专场淘宝直播，为品牌提供充分展现和产品种草的机会。大平台流量加人气红，帮助商家在短时间内聚集流量。与此同时，抖音人气博主发起 泳装接力 挑战。挑战者花式穿衣，再利用抖音同屏功能，以 扯 或 甩 的情势跟自己的朋友接力，玩出 游 意思的抖音互动。利用年轻用户脍炙人口的方式及平台，将品牌、营销、用户、销售充分连接起来。

整合资源助推爆款 引领升级消费观

天猫游泳季只是天猫衣饰品类日的冰山1角，事实上，天猫早已在牛仔、男装等衣饰细分品类深耕运作，帮助商家打造 黑马 爆款。而本次天猫游泳季，也通过联合游泳行业头部品牌，整合资源玩转营销，将其努力打造成为天猫品类营销的又1个重要IP。

对商家而言，天猫游泳季通过丰富的大数据引流经验，助其在 水上经济 高峰中争取更大的市场 蛋糕 。对消费者而言，本次天猫游泳季将更专业、更多元、更优良的产品推向大众视野，引领消费者发现新品类，升级品质生活。

天猫游泳季让消费者逼真感遭到 游 意思的夏季消费升级体验，满足消费者对泳衣泳具精致化、个性化、专业化的需求。天猫游泳季的打造，是实现 理想生活上天猫 差异化战略的有效落地。同时，天猫游泳季也让我们再次见证了品类聚合的气力NETIGER拾艺生活馆里，让我们共同期待更多优良品类的进1步爆发。

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